2023年，如皋市委市政府堅(jiān)持以民為本，出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)的便民、利民政策，逐步擺脫、扭轉(zhuǎn)疫情不利影響，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)較快恢復(fù)。如皋居民人均生活消費(fèi)支出28511元，同比增長(zhǎng)8.3%，增速居南通第一，增速比上年同期加快3.8個(gè)百分點(diǎn)，快于收入增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。八大項(xiàng)消費(fèi)全面增長(zhǎng)，其中，交通通信、教育文化娛樂(lè)和其他用品和服務(wù)三項(xiàng)支出增速?gòu)?qiáng)勁，增速均超過(guò)15%。

一、居民生活消費(fèi)支出的特點(diǎn)

（一）城鄉(xiāng)消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小。2023年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)為32782元，是農(nóng)村居民人均消費(fèi)的1.43倍，2022年為1.48倍速，縮小了5個(gè)百分點(diǎn)。

（二）各類(lèi)消費(fèi)呈普長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。交通通信、教育文化娛樂(lè)和其他用品和服務(wù)三項(xiàng)支出增速?gòu)?qiáng)勁。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2023年如皋居民人均交通通信消費(fèi)支出4022元，同比增長(zhǎng)16.0%，增速高于居民人均消費(fèi)支出7.7個(gè)百分點(diǎn)；教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出5083元，同比增長(zhǎng)15.6%，增速高于居民人均消費(fèi)支出7.3個(gè)百分點(diǎn)；其他用品和服務(wù)消費(fèi)支出815元，同比增長(zhǎng)19.2%，增速高于居民人均消費(fèi)支出10.9個(gè)百分點(diǎn)。此外人均食品煙酒消費(fèi)支出8091元，同比增長(zhǎng)6.3%；衣著消費(fèi)支出1816元，同比增長(zhǎng)3.2%；居住消費(fèi)支出4993元，同比增長(zhǎng)3.1%；生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1759元，同比增長(zhǎng)5.5%；醫(yī)療保健消費(fèi)支出1932元，同比增長(zhǎng)2.5%。

（三）服務(wù)類(lèi)消費(fèi)增速最快。2023年，如皋居民人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出815元，同比增長(zhǎng)19.2%，增速高于居民人均消費(fèi)支出10.9個(gè)百分點(diǎn)。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出948元，同比增長(zhǎng)16.0%；農(nóng)村居民服務(wù)性消費(fèi)支出642元，同比增長(zhǎng)25.1%。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心進(jìn)一步提振，在出游熱的帶動(dòng)下，旅館住宿費(fèi)，首飾及手表，美容美發(fā)洗浴等消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

二、消費(fèi)快速恢復(fù)的原因

（一）疫情期間農(nóng)村居民消費(fèi)受到影響較大，全面放開(kāi)后，居民生產(chǎn)生活秩序快速恢復(fù)，消費(fèi)需求得到釋放。農(nóng)村居民線上消費(fèi)方式也開(kāi)始普及，對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新消費(fèi)方式的了解和接受度提高，進(jìn)一步激發(fā)了他們的消費(fèi)需求。

（二）消費(fèi)場(chǎng)景更富多元，促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)和拓展，消費(fèi)場(chǎng)景更豐富多元，消費(fèi)場(chǎng)景多元化助推節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)，居民更加注重生活品質(zhì)。

（三）電子、汽車(chē)等國(guó)貨產(chǎn)品備受青睞。隨著國(guó)貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、功效設(shè)計(jì)等方面的提升，國(guó)貨品牌迎合了消費(fèi)者“綜合產(chǎn)品力提升”、“產(chǎn)品高端化”和“品牌理念更打動(dòng)人”等需求，新生代消費(fèi)者擺出了“祛媚洋牌，認(rèn)可國(guó)貨”的態(tài)度。在手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域，華為、小米手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，讓消費(fèi)者在高端機(jī)的選擇上不再局限于蘋(píng)果、三星。華為Mate60Pro成為全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，發(fā)售以來(lái)供不應(yīng)求。在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量排行榜被國(guó)貨牢牢占據(jù)。比亞迪汽車(chē)零售銷(xiāo)量市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于排在第二的特斯拉。

三、制約居民消費(fèi)的原因

（一）收入增長(zhǎng)放緩制約居民消費(fèi)。收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，收入預(yù)期不穩(wěn)影響居民消費(fèi)能力。受市場(chǎng)用工需求不足、就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出、畢業(yè)生“慢就業(yè)”等多重因素影響，勞動(dòng)者在就業(yè)、工資增長(zhǎng)等方面壓力較大。收入水平不高會(huì)迫使居民優(yōu)先滿(mǎn)足基本生活需求，導(dǎo)致居民在消費(fèi)上的緊縮，減少對(duì)非必需品的支出；收入水平不高會(huì)影響消費(fèi)升級(jí)，居民會(huì)更加注重產(chǎn)品價(jià)格和性?xún)r(jià)比，選擇更加低廉的產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）理性消費(fèi)成為主流理念。居民消費(fèi)預(yù)期偏謹(jǐn)慎，消費(fèi)動(dòng)能不足。疫情發(fā)生以來(lái)，中低收入群體收入的不穩(wěn)定性，增加了居民危機(jī)感，居民消費(fèi)更趨保守。在就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，收入預(yù)期謹(jǐn)慎不僅影響了消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，而且進(jìn)一步增加了居民的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿進(jìn)一步受到制約。

（三）剛需支出增加擠壓居民消費(fèi)空間。教育、房貸等支出擠占消費(fèi)，影響了家庭消費(fèi)水平的提升。所有開(kāi)銷(xiāo)中教育、房貸等支出占絕大部分，限制了其他方面消費(fèi)的能力。有限的可支配收入被大量剛性支出擠占，導(dǎo)致居民“不敢”消費(fèi)。

（四）消費(fèi)環(huán)境欠佳降低了居民消費(fèi)意愿。線上購(gòu)物產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)體驗(yàn)有差距，線下購(gòu)物配套設(shè)施建設(shè)滯后，購(gòu)物不夠便利、品類(lèi)少、價(jià)格高，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物滿(mǎn)意度低，服務(wù)體驗(yàn)感差。只有多維度、全方位推進(jìn)放心消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，全方位維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，才能不斷釋放消費(fèi)潛力。

（五）老齡化進(jìn)程加快制約消費(fèi)。隨著人民生活水平的提高，長(zhǎng)壽成為如皋的一大品牌，但也深刻影響居民收入和消費(fèi)的增長(zhǎng)。一是老齡化影響家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式，老年人收入相對(duì)較少，身體健康變差，消費(fèi)主要集中在醫(yī)療和健康方面的支出，對(duì)其它消費(fèi)需求不多。二是少子化影響兒童市場(chǎng)規(guī)模。少子化導(dǎo)致家庭規(guī)?？s小，兒童消費(fèi)市場(chǎng)也在逐步萎縮，家庭減少在子女教育和養(yǎng)育上的支出，對(duì)教育、兒童用品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不利影響。由于新生人口快速減少，消費(fèi)需求減少，會(huì)造成市場(chǎng)供大于求的問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力下降。此外，少子化還可能導(dǎo)致勞動(dòng)力不足和人力成本上升，從而影響企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

三、相關(guān)建議

（一）進(jìn)一步穩(wěn)就業(yè)、增收入。堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)高質(zhì)量就業(yè)，保障就業(yè)大盤(pán)穩(wěn)定。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)支撐，多渠道創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位。持續(xù)做好穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)工作，加大重大項(xiàng)目重點(diǎn)企業(yè)用工常態(tài)化服務(wù)，支持市場(chǎng)主體吸納就業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)。加大對(duì)高校畢業(yè)生的就業(yè)扶持，結(jié)合如皋本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為大學(xué)生創(chuàng)造更多智力密集型和技術(shù)密集型就業(yè)崗位。

（二）進(jìn)一步惠民生、解民憂。優(yōu)化和完善社會(huì)保障體系，辦好養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等民生實(shí)事，增加住房供給，全力支持剛性和改善性住房需求，減輕居民剛性支出壓力，降低家庭經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，鼓勵(lì)居民從基礎(chǔ)性消費(fèi)向新興、綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高居民消費(fèi)獲得感。

（三）進(jìn)一步強(qiáng)監(jiān)管、保權(quán)益。持續(xù)完善市場(chǎng)監(jiān)管體制，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨等新型商業(yè)模式的監(jiān)管，加大違法行為處罰力度，推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)守法意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。全面拓展消費(fèi)維權(quán)渠道，健全完善消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，提高投訴處理效率，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，打造更加健康的消費(fèi)環(huán)境。

（四）進(jìn)一步促生育、增人口。政府可以通過(guò)提供育兒津貼、降低教育成本、擴(kuò)大育兒假期等激勵(lì)措施，以鼓勵(lì)年輕夫婦生育更多子女?？梢蕴峁└`活的工作安排，以幫助年輕父母更好地照顧子女，從而平衡工作和家庭責(zé)任。